活動(dòng)背景：
一、 佛山市中山醫(yī)院體檢科室市場(chǎng)狀況
隨著國內(nèi)民營醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加大，近兩年來更呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)白熱化趨勢(shì)，僅佛山市禪城區(qū)這個(gè)不到400萬人口的城區(qū)除了我們醫(yī)院外就有禪城中西醫(yī)、華康門診、城門頭門診、市東門診、藍(lán)天門診、思創(chuàng)門診、南方醫(yī)療等門診覬覦，再加上10多家公立大型醫(yī)院強(qiáng)有力的沖擊和一些小型如博愛等門診診所帶來的“暗蛹”，其勢(shì)具有上演龍虎斗之勢(shì)。
近一年，隨著醫(yī)療行業(yè)發(fā)展日趨壯大成熟和人們保健意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，各醫(yī)療機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)到了未來體檢業(yè)務(wù)的這個(gè)龐大市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)效益，于是都相繼推
然而如何開展好體檢業(yè)務(wù)，如何吸引客戶的目光？如何在這個(gè)行業(yè)引領(lǐng)潮頭？這個(gè)是我們當(dāng)務(wù)之急拯需考慮的問題！
二、中山醫(yī)院體檢科室的機(jī)會(huì)點(diǎn)
雖然目前佛山地區(qū)有些專業(yè)的體檢機(jī)構(gòu)，但他們目前的宣傳仍然停留在低價(jià)和電話營銷聯(lián)系客戶模式，活動(dòng)范圍也只是停留在院內(nèi)，并沒有意識(shí)到也沒有找到一條品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造”。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，我們醫(yī)院體檢科室如果我們能在他們的基礎(chǔ)上，把醫(yī)院活動(dòng)搬到社會(huì)上去，實(shí)行院內(nèi)院外營銷相結(jié)合，實(shí)行醫(yī)院與企業(yè)與企業(yè)員工的一對(duì)一對(duì)一營銷，充分的運(yùn)用好這種營銷模式，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉梅鹕绞畜w檢中心的龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn)。
免費(fèi)給長期在企業(yè)一線工作的朋友送娛樂送健康體檢，作為本次活動(dòng)的企劃，避開單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過這一系列的活動(dòng)來提升中山醫(yī)院在佛山人們心目中的品牌形象。
三、 策劃思路
通過以上對(duì)問題和機(jī)會(huì)的分析，我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。
為了更好的突出中山醫(yī)院體檢中心的形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升中山醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果。
因此，我們將利用強(qiáng)大的專家隊(duì)伍、豐富的電影娛樂活動(dòng)為營銷突破載體，利用這些載體及時(shí)把健康和娛樂送給工作在一線的工人朋友，此舉能讓長期勞累的工友們對(duì)自己的身體健康狀況有個(gè)全面的了解，同時(shí)電影能給他們的心情放下假！
活動(dòng)主題：真情中山醫(yī) 健康娛樂與你同行
活動(dòng)時(shí)間：2006年3月1日—2006年12月３1日 （計(jì)劃每１０天開展一場(chǎng)戶外體檢活動(dòng)）
活動(dòng)目的：
1、提升中山醫(yī)院的社會(huì)形象。從而達(dá)到增強(qiáng)醫(yī)院經(jīng)營效益的目標(biāo)！
2、進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，通過媒體的傳播，提高醫(yī)院的公眾關(guān)注度！
3、制造必要的新聞點(diǎn)，形成大密度的綜合傳播效應(yīng)！
活動(dòng)流程設(shè)計(jì)：（由于活動(dòng)場(chǎng)所不一，所以每次活動(dòng)安排基本上類似，以禪城區(qū)企業(yè)為主向周邊南海順德企業(yè)輻射）
14：00由體檢科醫(yī)生準(zhǔn)備好體檢用品(包括桌子\凳子及相關(guān)體檢用品)；同時(shí)把體檢用品擺放好到桌上，桌上同時(shí)擺放好體檢專家名字，分好體檢組(比如：內(nèi)科組\外科組\五官科\ 婦科組等等每組準(zhǔn)備兩個(gè)醫(yī)生和兩個(gè)工作人員)，同時(shí)在相應(yīng)的組別處準(zhǔn)備好相應(yīng)科室的CI宣傳冊(cè)。(負(fù)責(zé)人：體檢中心醫(yī)生)
14：15在體檢處的醒目位置的墻上掛起橫幅，橫幅內(nèi)容： “ 真情中山醫(yī) 健康娛樂與你同行”同時(shí)在體檢場(chǎng)所的入口右邊放置一塊醫(yī)院宣傳CI噴繪，左邊放置一塊體檢流程噴繪。(負(fù)責(zé)人：體檢中心醫(yī)生和策劃部)
14：30體檢工作開始(體檢中心醫(yī)生和策劃部負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào))，電話班話務(wù)員和導(dǎo)醫(yī)小姐負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)體檢結(jié)果的錄入和患者檔案的建立。(體檢程序：患者先依次按科室順序體檢，體檢完后把體檢表格交到患者體檢檔案錄入處，錄入處工作人員給患者贈(zèng)送張醫(yī)院就診優(yōu)惠醫(yī)療卡)
17：30工作人員用餐
18：00準(zhǔn)備放映工作(負(fù)責(zé)人：電影公司工作人員和策劃部人員)，同時(shí)體檢中心工作人員和導(dǎo)醫(yī)小姐給企業(yè)的員工派發(fā)醫(yī)院報(bào)紙�，F(xiàn)場(chǎng)放些音樂。
18：40 此時(shí)已經(jīng)天快黑，在這時(shí)候放映醫(yī)院的形象宣傳片和乙肝知識(shí)講座！
19：00 放映工作開始
19：30 插播醫(yī)院的一針靈和不孕不育科廣告各一次
19：35 繼續(xù)放映
20：00 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)講話(各三分鐘，體現(xiàn)企業(yè)與醫(yī)院對(duì)企業(yè)員工的關(guān)懷)
20：30放映企業(yè)形象宣傳片(或者繼續(xù)一針靈和通養(yǎng)療法廣告)
21：00放映完畢，馬上播放一針靈或者通養(yǎng)療法廣告片(或者醫(yī)院其他科室廣告)，全體工作人員收拾現(xiàn)場(chǎng)東西！
備注：此方案為單場(chǎng)次活動(dòng)的大體方案，其他場(chǎng)次活動(dòng)也可以根據(jù)企業(yè)性質(zhì)，客戶特征按照此活動(dòng)方案順序來執(zhí)行操作！
王向榮 男 1982年5月出生于湖南衡陽 臨床醫(yī)學(xué)與廣告行業(yè)出身,先后在陜西安泰堂湖南分公司,長沙雙鶴醫(yī)藥公司擔(dān)任過市場(chǎng)策劃部策劃專員,經(jīng)理助理,服務(wù)過湖南<<當(dāng)代商報(bào).教育專刊>>,擔(dān)任欄目策劃,現(xiàn)今在廣東仁愛醫(yī)療集團(tuán)擔(dān)任醫(yī)療文案與策劃.聯(lián)系電話0757-82820000-850 手機(jī):13435414411 QQ149108471 歡迎同行業(yè)朋友多多指導(dǎo)!